2015年，当今日头条在资讯市场站稳脚跟之际，腾讯马上推出天天快报进行贴身肉搏，三年淌过，这场流量争夺不但没有结束，反倒升级为全面的生态战争，真正令腾讯焦虑的并非某个具体的App，而是头条系所展现出的产品迭代能力以及内容生态构建速度。

算法基因植入视频赛道

抖音的实质是在算法推荐情形下的视频信息流产品，这契合今日头条图文分发的根本逻辑，有着继承关系。头条员工张帆表明，从产品形态来讲，西瓜视频、火山小视频都归属于视频化的拓展，而今年所收购的激萌能够为抖音给予美颜技术方面的帮助。算法这个关键利器，被顺利转移到了短视频的战场上。

身为创业者的聂阳德，对两种视频形态有着这样的观察，即竖屏的时候就对人予以关注，而横屏的情况下则关注场景。人相较于场景，就其本质而言是更适宜沉淀社交关系的，抖音恰好是抓住了这样的特性，使得用户借助人物表演来构建连接。这样的产品思路，与腾讯以往的社交尝试形成了差异，同时也增添了竞争的不确定性。

保抖音成头条最高优先级

内涵段子被关停之后，有多位今日头条的员工进行证实，确保抖音已然成为公司从上到下的核心任务。这款具备综合性的产品承载着头条系于短视频领域的所有希望，不管是流量获取，还是商业变现，都绝对不容许出现失误。内部资源正以从未有过的力度朝着抖音进行倾斜。

早在头条系从收购支付牌照开始，再到上线放心购业务之的时候，已然着手构建商业闭环。有知情人士透露，放心购当前即便是以导流作为主要方式，然则其战略价值颇是极为敏感的。这些布局致使头条具备了能够独立于BAT的变现能力，并且也备为后续的生态战争储备了弹药。

内容创作者成争夺焦点

要知道，2015年的时候，马化腾就已然明确地提出了腾讯会专注于连接器以及内容产业，然而呢，到了如今，这条赛道却是迎来了最为强有力的对手。从去年开始，双方针对短视频创作者的补贴战不断持续升级，头条投入了10亿，腾讯毫不示弱地拿出了百亿计划，并且微视的30亿补贴实际上是来源于企鹅号的预算。这些数字的背后，呈现出的是对优质创作者的那种疯狂争夺态势。

头条号升级过后，创作者于头条系产品里的粉丝数据被全面打通，这表明一个视频能够同时触达抖音、西瓜、火山的多重流量池。腾讯靠着企鹅号联动微视以及腾讯新闻，谋求构建相像的内容协同体系。创作者生态的争夺已然进入白热化阶段。

微信改版迎战信息流

经多次作战皆失败于信息流领域之后，腾讯最终于6月启用了王牌武器，微信公众号被改版成以内容流展示。此一变更打破了以往传统的订阅列表样式，使得内容推荐的权重得以增添，直接与今日头条的算法分发形成对标。订阅号运营者察觉到，用户的阅读路径正处在被重新构建的状态。

腾讯与此同时尝试避开既有关系链去做社交方面的创新，有分析觉得其有可能引入国外的经验，将短视频以及IM功能相互结合。微博乃是另外一个布局的方向，借助图文社交转发来沉淀内容流，腾讯好像是在用多条战线去包抄头条系。然而这些尝试可不可以取得成效，还需要市场来检验。

融资棋局中的暧昧关系

据券商人士独家透露，头条新一轮融资正处于进行状态，云峰基金和KKR在展开接洽，不包含抖音的估值是350亿美元，抖音会进行独立融资。此前腾讯已借助第三方基金间接入股，然而阿里集团的王帅却在公关战里多次公开力挺张一鸣。资本层面的合纵连横让人觉得意味深长，值得琢磨。

在收购武汉合众易宝从而拿下支付牌照之后，头条的电商闭环能力得以加强，然而李亮却觉得，放心购当前更多是给第三方进行导流，还远远不足以对阿里产生刺激，这样一种微妙的平衡得以让头条于AT之间维持住了相对的独立性，并且还给张一鸣所坚持的Go Big or Go Home留出了想象的空间。

海外扩张构建护城河

头条今年重点任务是国际化，自2016年起其海外投资显著加快节奏；收购了一众平台如印度内容平台、印尼BABE、美国Flipagram、Live.me、News Republic等，还上线了抖音海外版TikTok，以此构建一条全新增长曲线；这些布局会提高头条对抗BAT的筹码。

公关战，它对于头条那国际化的目标而言，必然是会产生影响的，李亮呢，在媒体沟通会上，虽说否定了500亿目标，可依旧期望在年底的时候，能够交出令人满意的答卷，面对腾讯一步一步地紧逼，头条得去证明自身，不光是能够守住国内市场，而且还能够在海外开拓出一片局面来，这场战争的最终结局，也许就在这样的一些布局当中，慢慢地就清晰明了起来了。

瞧完这场绵延数年之久的流量抢夺大战，你认为腾讯此次重新启动微视、做出微信调整之举，能够切实有效地抑制住头条系的增长趋势吗？欢迎于评论区域分享你的看法，点赞以使更多有缘朋友投身到讨论之中。