5月10日，于上海世博展览馆以内，上千家中国企业，正忙于向世界递出自身名片。这场活动为品牌日活动，持续至14日，它不单单是一次产品展示，更是一场有关中国制造能否在全球价值链上实现爬坡的集中检阅。当“中国品牌，世界共享”从口号转变成为展馆里切实存在的洽谈之声，我们需要去看看这些品牌究竟拿出了怎样的真本事。

品牌日背后的国家意志

于2017年，国务院批复而设立中国品牌日，将5月10日印刻于日历之上，而此中背后则是产业升级所具有的紧迫感。往昔，中国制造凭借成本优势而在全球进行横扫，然而利润却薄若刀片，如今则必须依靠品牌溢价方可存续。从《关于新时代推进品牌建设的指导意见》直至每年所发布的中国品牌建设报告，诸多政策工具箱内拿出的俱皆是实实在在的扶持之举。此次上海所举办的活动，便是一次阶段性成果的验收。

对于品牌而言，并非仅仅是请明星去进行宣传活动那般简易。有数据表明，在这几年间由品牌建设牵头部门所组织编制的年度报告，其重点所关注的是质量、技术以及信誉等这些具备硬性标准的指标。有1000家企业在线上以及线下同时进行展示活动，其目的在于向全世界表明：中国制造不再仅仅局限于耐用的产品这一范畴，而是开始注重文化方面、注重技术方面以及注重社会责任方面之事了。而这样的一种转变，所依靠的是每一家参与展示活动的企业手中所拥有的专利以及生产线。

北京馆的红与黑

踏入北京展馆，红色为主色调搭配古典建筑造型，金属线条所勾勒的房檐于灯光之下反射着冷光。在大宅门式的创意设计当中，墙上投影着中关村的代码流以及胡同里的同仁堂老匾。25家线下企业被安置于“科技创新”“传承开放”等五大板块之中，这般混搭本身便是一种隐喻——古老且现代，传统且激进。

诺诚健华抗癌药展台的隔壁之处，交控科技的地铁信号系统沙盘处在闪烁状态。就在工美集团景泰蓝的旁边，数字孪生屏幕实时模拟着雄安新区的交通流量。这样的一种安排特意把行业次元壁予以打破，使得观众身处一脚门里一脚门外的情境当中，能够看懂北京品牌从制造到智造的那般惊险的跳跃。

老字号的新活法

全聚德有师傅于现场进行片烤鸭的操作，然而扫码进行下单的却是预制的菜礼盒。同仁堂的展柜之中，熬夜水的旁边摆放着中药面膜，柜台前面排队的并非大爷大妈，却是身着汉服前来打卡的00后。这些老字号于乡村振兴展区所亮出的成绩单十分具体：在河北建造了十万亩中药材基地，通过标准化种植引领着两万农户转变行业，从事中药材种植。

工美集团此次并未摆出那些旁人难以企及的国礼，却反倒将花丝镶嵌工艺分解制作成DIY材料包。展台的工作人员透露，他们过往一年在电商方面的销售额增长了180%，其成为热门畅销的并非千元的摆件，而是售价68元的兔爷盲盒。老字号倘若能够放下自身高高在上的姿态，市场所给予的回应一点儿都不会比新消费品牌迟缓。

硬科技的温柔面

亿华通的氢燃料电池，在国家主题展区里被切开剖面，其蓝色电极于玻璃罩下安静运转。旁边品驰医疗的脑起搏器更为微型，这个能够装进胶囊里的设备，已然悄悄植入两万多个帕金森患者的体内。中科科仪的电子显微镜将镜头对准蝴蝶翅膀，使得围观小孩首次看清鳞粉的排列结构。

科技企业所进行的展台设计，明显是花费了一番心思在其中了。交控科技将地铁驾驶舱迁移至现场，参观者能够亲手去推动操纵杆，看着虚拟列车穿越西直门那复杂的轨道。这些硬核公司突然间发觉，把技术转化成普通人能够触摸并且能够玩耍的事物，相较于发放一百份技术白皮书而言，效果要好得多。

线上线下的共振

50家进行线上参展的企业，将直播间迁移到了展馆之内，补光灯照射使得主播的额头冒出汗水。有某家老字号品牌的总监，手持手机在场地内四处奔跑，与厂区工人进行现场连线，以此让网友能够通过云端参观百年窖池。相关数据表明，在活动开展的前两天，线上展区的访问量已经突破百万，其中最具热度的并非消费品，而是一家航天企业所展出的固体火箭模型。

这种线下进行展示、线上开展带货的模式，迫使企业再次去思考品牌叙事。从事工业机器人领域的展商察觉到，观众更加倾向于观看他们运用机械臂书写毛笔字的情形，而非聆听重复提及定位精度为0.02毫米这一参数。此后第二天，展台临时增添了一场机器人绘制扇面的表演，而且该表演在抖音上于当天的播放量超过了三百万。

京津冀的合奏

在区域协同展板跟前，地图里用光带连接成了这样的产业链条，链条一端是北京的研发部分，另一端是天津的转化部分，中间则是河北的制造部分。位于张家口的氢能工厂沙盘旁边，亿华通放置了刚下线的公交车模型，这些公交车行驶在大兴机场线路上，所使用的正是其自家生产的燃料电池。在同仁堂位于安国的药材加工基地的监控屏幕上，能够看到有工人正在晾晒即将运往北京的黄芪。

绝非简单的产业转移这般的情形下有着这类协同。河北之地全聚德构建起中央厨房在此，烤鸭坯于此处将百分之八十的加工予以完成，而后配送至全国各家门店，口味统一得以保住，产业链上利润留存。展板之上数据显示，这样的模式致使三地相关企业去年均值成本降低百分之十二，交付周期缩短五日。

面对展馆当中来回穿梭着的各个国家的采购商，存在一个问题应该去思考一番：在你身处国外目睹华为店铺或者名创优品抑或是海底捞的时候，究竟是在何种情形之下你会认定它们是源自中国的品牌呢？欢迎于评论区域讲述一下你的经历，点个赞以便让更多的人加入到讨论当中。